这个日本杂货品牌带我们重新审视日常用品
Zakka一词来自日语“zak-ka”，意指杂货或各种物品。从最初的西方舶来品，演变为一切能给生活带来新意和幸福感的物件。
在淘宝上输入Zakka，你会得到近五千个结果。但可惜它们大多面孔相近：木质收纳、陶瓷杯和卡通摆件，这些被卖家描述为Zakka的宝贝，简单而粗暴地窄化了这一文化原本的内涵。
日常用品属于“道具”，而“杂货”指的是具有提升生活质量功能的道具。这样的眼光与态度催生出日本一众优质又个性鲜明的杂货品牌。
2007年成立的PUEBCO，比起MUJI和百年老店中川政七，显得年轻又大胆——它不按季度出产新品，从不做营销Campaign，风格也非炙手可热的日系清新。但它偏偏受到Go Out、CLUÉL等风格杂志以及日本潮流教父藤原浩的青睐，又在短短十年间远销欧洲和亚洲三十多个国家。PUEBCO是怎么做到？
本文由“135编辑器”提供技术支
PUEBCO的故事，还要从创始人田中裕高刚毕业那会儿说起。
对出生在70年代的大多数日本人来说，美国就等同于外国。田中裕高喜欢美国摇滚乐队Grateful Dead，热衷滑板和牛仔裤。所以当毕业时前辈递出橄榄枝，提出以五年合约为前提送他去美国交流学习，田中立刻就答应了。
在陌生复杂的环境里，田中领会到凡事要努力的道理，也养成了开放包容的思维方式。在远远超过五年的工作时间里，他为公司制作出杂货行业第一份正式商品手册。
在十几年前的日本，商品手册比传单强不了太多，大家都会说“看到实物就知道了”，比起花心力制作手册，好好推销和处理订单才是道理。可田中却觉得看似平淡的商品解说，只要花一点心思就可以变得大不一样。不同形式创意，能作为读物来享受的商品手册也成为后来PUEBCO的一大特色。
PUEBCO的事业开始于奇怪的仿真鸟（也许是因为我害怕鸟类才觉得奇怪？），总之对田中来说，决定生产的轴心在于自己是否想要。像是从跳蚤市场淘来的人头形状门档，田中怀着没有信心卖出去却又超级喜欢的心情，瞒着大家偷偷做了出来。
△PUEBCO新款脚型门档
在PUEBCO的产品中，有许多原本的塑料品被改为金属材质。“铝制的簸箕虽然用起来不如塑料的方便，但想想摆在家里的样子，好像还是铝制的更好。“这种任性而为被田中称作“笨蛋特权”——因为自己想要才去做的冲动，胜过了先行考察的谨慎和对购物风潮的趋同。也正因如此，PUEBCO才有了其他品牌所没有的独特产品。
△ artificial birds
就像最初的仿真鸟，“只要有100人里有1到2个人会想要就好了“，如果非要谈品牌理念的话，这大概就是PUEBCO的精神。
打开PUEBCO的线上商店，印入眼帘的是印度工人穿着用轮胎圈做成的靴子和一辆装满废料的货车。一旁的文字为即将出现的商品提供注解：
80%产品是从海外废弃品和古董中得到启示，
再根据现代生活加以改造的重新设计。
田中与团队一年会去十多个国家寻访，却很少光顾当地受欢迎的商场或选品店，“我觉得购物中心很无趣，那家店里那个商品卖得好，所以我们也要卖，结果就是类似的商品以同样的周期出售。”
△ 军用斗篷系列
鲜有人至的回收站、工厂和跳蚤市场才是PUEBCO的创意宝矿。在印度的军事剩余市场，他们发现了结实耐用的军用斗篷，考虑到防水性，制成了酷酷的雨衣、雨伞袋和球拍袋；在小镇回收站，他们爬上巨大的布料山搜寻探索，直到找到了可以用来制作便携包袋，轻便又强韧的降落伞织物。
△ 降落伞织物系列
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当然，走访世界各地可不全为了变废为宝，PUEBCO还从古道具和当地人的生活中汲取制作新品的灵感，复现旧有的文化与智慧。印度的铁路运输落后，人们在夜以继日地搭车时总会带着“床上用品”—— 将薄薄的床垫卷起系在皮带上，以便在换乘候车时补眠。PUEBCO由此设计了游牧风格的睡袋，为抵御地面湿气的侵袭，还给织物涂上了蜡，同时也能保证机洗。
金属帽桶源于欧洲，原为保护帽子而制，渐渐发展为独立的收纳产品
△以印度工人用帐篷布制成的背包为设计蓝本
这个时代永远不缺做工精良的消费品，但从效率和质量之中我们是无法感知到魅力的。一只承载军队记忆的背包、一个脱胎于异国文化的睡袋是无论用了多久都不舍丢弃的。所谓杂货或物件魅力，大概是指经年之后，你仍记得曾经在何时何地买下，并津津乐道于分享它们的故事。
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不标榜旧物再造的环保理念，也不硬生生地将情怀塞给你，PUEBCO在乎的是如何将那些被埋没和遗忘的昔日魅力真正带回人们的生活，因此设计是至关重要的一节，简单来说，就是好看又好用。
△帐篷布制成的围裙和狗子窝（耐脏耐抓）
△回收酒瓶做成蜡烛台，开口形状各不相同
△回收铁器做成的雨伞桶，用作干花瓶也毫不违和
军用品材料与金属质感的偏好，为日式简约注入了几分粗旷刚毅的色彩，也自然而然有了PUEBCO颇具辨识度的风格。
在迎合大众的设计日用品不断涌现的今天，我们的购买行为总是依附一眼所得的关于“美与否”的判断。商品背后的故事、信念与文化则轻易便在这场视觉爆炸中被隐去。而PUEBCO正是通过这样杂糅复古、冷感、军事的工业风，以及独具匠心的产品创意，有效地弥补了这种沟通的沟壑，也成为其从日本杂货大潮中脱颖而出的关键。
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田中裕高不是学设计出身，论奇思，PUEBCO比不了Nendo令人惊呼的脑洞创意，论日常，PUEBCO也没有MUJI润物细无声的功力。要说PUEBCO的过人之处，大概是一种刚刚好的平衡感吧。这种平衡介于日常与不寻常之间，它不沉闷、不突兀、既有浪漫的出走，又触手可及般亲切。
如果说Nendo的诞生理念是给予人们惊叹（Giving people a small ”! ” moment），那PUEBCO所做的就是让你“咦？”地忍不住停留一下的事物。
❤️
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